Alessia Bortesi

Disegno da sempre. Mia madre chiamava i miei lavori «pastrocci»: agglomerati di colla, fogli, colori e idee. A scuola nascondevo i disegni sotto il banco e, per arrivarci, cadevo dalla sedia. Spesso. Non ho ancora smesso di «pastrocciare»: sono cambiati gli strumenti e le dimensioni dei progetti, non il modo di guardare le cose. Osservare, fare domande, mettere insieme elementi lontani e inventare nuove possibilità.

Mi sono formata all'istituto d'arte, tra disegno, colore, scultura e pittura. Poi sono arrivate chimica, fisica e tecnologia: ho scoperto che i materiali sono vivi, che la luce cambia ciò che vediamo, che dietro a ogni oggetto ci sono strutture, processi e relazioni. Forse è lì che nasce il mio modo di lavorare: non fermarmi alla superficie.

Ho iniziato come esecutivista, poi sono passata alla grafica, all'account, alla direzione creativa e alla rendicontazione di progetti europei. Ho lavorato su identità e immagine, cataloghi, showroom, storyboard, produzione, styling e food styling, campagne e comunicazione di prodotto. Ho imparato a muovermi tra idea e realizzazione, ma soprattutto ho capito che per raccontare davvero un'azienda bisogna prima conoscerla.

Quando entro in un'azienda, scavo. Studio il prodotto, ma anche le persone che lo fanno, la storia, i processi, le competenze, le intuizioni e le contraddizioni. Un po' come costruire una casa: prima di scegliere le finiture bisogna conoscere le fondamenta. A volte emergono cose che l'azienda stessa non aveva mai visto in quel modo: un dettaglio, una competenza, un modo di fare che può diventare identità.

Per me comunicare significa rappresentare: non raccontare quello che un'azienda vuole sembrare, ma trovare il modo giusto per mostrare quello che è davvero. Gli strumenti cambiano a seconda di quello che trovo: un'identità visiva, un catalogo, una fotografia, uno showroom, una campagna, una strategia di comunicazione. Non parto dal formato, parto dalla realtà. Perché ogni azienda ha una storia da raccontare: a volte bisogna solo scavare abbastanza per trovarla.